Fiche Clientèle


Le marché Allemand
4ème clientèle de la région


Données de cadrage


Population : 82.4 millions d’habitants en 2006
Superficie : 357 000 km²
Capitale : Berlin
Langue : Allemand
Monnaie : Euro
Taux de départ en vacances : 69 % (2001)
Taux de départ à l’étranger : 62 % des partants (2001)

 

Le marché Allemand  
(Source : Stratégie Marketing 2005-2010 - Maison de la France (M.D.F.)

Les constats de M.D.F. :

1-Une population vieillissante : 1/3 de la population a plus de 55 ans.
2-Forte progression de l’achat de produits touristiques par Internet.
3-Le SMS devient un outil commercial privilégié, surtout sur la population jeune, très friande de cet outil.
4-Une progression de l’activité voyage dans le secteur audiovisuel.
5-Croissance des courts séjours (48.2 millions en 1992 à 53.8 millions en 1999 et 79.8 millions prévus pour 2010)
6-Des comportements de plus en plus  capricieux.
7-Des réservations de plus en plus tardives.
8-Baisse sensible du nombre d’agences de voyages.
9-Low cost et TGV : réduction des temps de transports et multiplication des courts séjours.
 

Le marché Allemand en France
(Source : Direction du Tourisme, ODIT FRANCE)

Selon l’enquête EVE de la Direction du Tourisme, la France a enregistré  80.5 millions de nuitées Allemandes en 2006 soit 16.2% des nuitées étrangères enregistrées en France, tous hébergements confondus (marchands et non marchands). Ils se dirigent principalement à la fois vers l’hôtellerie de plein air et l’hôtellerie traditionnelle.
La clientèle Allemande est la 4ème clientèle étrangère de l’hôtellerie traditionnelle. En 2006, les hôtels français ont enregistré 6 798 651 nuitées soit 9,8% des nuitées étrangères. Les Allemands représentent la 1ère clientèle dans 16 départements principalement situés dans l’Est de la France.
Dans l’hôtellerie de plein air, cette clientèle représente 16.7% des nuitées étrangères (6 056 178 nuitées). Ils occupent le 3ème rang des clientèles étrangères. Ils privilégient les campings de bord de mer. Ils vont plus particulièrement (en comparaison avec la moyenne des étrangers) vers des établissements 1 et 2 étoiles. Les Allemands fréquentent plus particulièrement les établissements hors saison.
 

 

Le marché Allemand en Champagne-Ardenne 
(Source : INSEE DT ORTCA, 2006)

Hôtellerie traditionnelle

Séjours = 60 816
Nuitées = 83 192
D.M.S.= 1.37 j.

La champagne-Ardenne représente 1.2% des nuitées hôtelières Allemandes réalisées en France en 2006. Elle occupe la 17 ème place en terme d’accueil de nuitées dans l”hôtellerie traditionnelle.
En Champagne-Ardenne, les Allemands représentent la 4ème clientèle étrangère avec 9.75% des nuitées étrangères.
La fréquentation Allemande a largement diminué depuis plusieurs années.
La durée de séjour qui se fixe à 1.37 j. en 2006 est stable. Elle a très légèrement progressé depuis plusieurs années.
La saisonnalité est marquée avec un étalement en avant et arrière saison (près de 61% des nuitées sont réalisées entre mai et septembre).
Reims et sa région reste la première zone d’accueil avec 39% des nuitées régionales réalisées sur cette zone.
 
32 076
Nuitées Allemandes Hôtellerie 2006

Source : INSEE DT ORTCA
© EDITERRA GEOCONCEPT

13 547
Nuitées Allemandes camping 2006
Source : INSEE DT ORTCA

 

Hôtellerie de plein air

Séjours = 26 799
Nuitées = 40 079
D.M.S.= 1.5 j.

La Champagne-Ardenne occupe la 3ème place dans l’hôtellerie de plein air pour cette clientèle avec 1.2% des nuitées Allemandes réalisées en France dans les campings.

La clientèle Allemande est la troisième clientèle étrangère. Elle représente 6% des nuitées totales et 10% des nuitées étrangères.
La fréquentation des campings par la clientèle Allemande est en recul depuis quelques années.

La durée de séjour se fixe à 1.5 jours. Elle a enregistré une légère baisse.
La saisonnalité des campeurs est marquée puisque la fréquentation au cours du mois d’août représente près de 40% des nuitées de la saison. Il est 3 fois plus fréquenté que le mois de juin.

C’est la zone du Pays de Langres qui représente 34% des nuitées régionales.
 

Sources
-Mission Economique de l’Ambassade de France en Allemagne
-Stratégie Marketing 2005-2010 - Maison de la France
-INSEE DT ORTCA, 2006
- Direction du Tourisme

 


Mais le marché Allemand  c’est aussi plus de 2 100 nuitées dans les gîtes ruraux en service réservation. Ils y représentent 4.1% des nuitées étrangères.
Ils ont représenté 8% des visites des non-résidents des offices de tourisme en 2006.

  

Prochainement, vous obtiendrez le profil de la clientèle Allemande en Champagne-Ardenne (Enquête Marketing des Clientèles))

Les autres marchés:

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