Fiche Clientèle


Le marché Japonais
9ème clientèle de la région


Données de cadrage


Population : 127 millions d’habitants (2006)
Superficie : 377 819 km²
Capitale : Tokyo
Langue : Japonais
Monnaie : Yen
Taux de départ en vacances : 24 % (2001)
Taux de départ à l’étranger : 15.6 % des partants (2001)

 

Le marché Japonais  
(Source : Stratégie Marketing 2005-2010 - Maison de la France)

 

Les constats de M.D.F. :

1 - Une population senior croissante (34.3% de la population a plus de 55 ans) avec un fort pouvoir d’achat (les plus de 50 ans disposent de 70% du patrimoine total des ménages).
2 - Internet, fortement utilisé mais peu d’achat en ligne.
3 - La TV demeure un instrument de promotion indispensable.
4 - Progression de la fréquence et de la longueur des séjours mais renforcement de la mono destination.
5 - Des réservations de plus en plus tardives.
6 - Des clientèles fidèles...à plusieurs destinations.
 

Le marché Japonais en France
(Source : Direction du Tourisme, ODIT FRANCE)

Selon l’enquête EVE de la Direction du Tourisme, la France a enregistré 3.976 millions de nuitées Japonaises en 2006 soit 0.8% des nuitées étrangères enregistrées en France, tous hébergements confondus (marchands et non marchands).

La clientèle Japonaise est la 8ème clientèle étrangère de l’hôtellerie traditionnelle. En 2006, les hôtels français ont enregistré 2 919 198 nuitées soit 4.2% des nuitées.

La fréquentation japonaise a bien progressé depuis 2004 et 2005 après le recul dû au 11 septembre 2001. Elle a repris son 8ème rang.
Ils se dirigent principalement vers les zones urbaines et notamment Paris. La saisonnalité est peu marquée. Ils choisissent en priorité les établissements de luxe.
 

 

Le marché Japonais en Champagne-Ardenne 
(Source : INSEE DT ORTCA, 2006)

Ils se dirigent principalement vers l’hôtellerie traditionnelle.

Séjours = 5 730
Nuitées = 7830
D.M.S.= 1.37 j.

La Champagne-Ardenne représente 0.3% des nuitées hôtelières japonaises réalisées en France en 2006. Elle occupe la 17ème place en terme de volume de nuitées dans l’hôtellerie traditionnelle.

En Champagne-Ardenne, les Japonais représentent la 9èmeclientèle étrangère avec 0.9% des nuitées étrangères.
La durée de séjour se fixe à 1.37 j. en 2006. La fréquentation était de 6 200 en 1999.

Ils se dirigent plus particulièrement vers les 3 et 4 étoiles : 60.3% des nuitées en 2006.
La saisonnalité est  peu marquée : seulement 39% de juin à septembre.

Reims et sa région reste la première zone d’accueil avec 56.62% des nuitées régionales réalisées sur cette zone.
 
4 434
Nuitées Japonaises Hôtellerie 2006

Source : INSEE DT ORTCA
© EDITERRA GEOCONCEPT

Sources
-Mission Economique de l’Ambassade de France au Japon
-Stratégie Marketing 2005-2010 - Maison de la France
-Echos Tourisme n°37 -  “Le comportement des principales clientèles de Champagne-Ardenne”
-INSEE DT ORTCA, 2006
- Direction du Tourisme

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